Uno de los aspectos que más se le increpa a las empresas a propósito de la reciente crisis económica y financiera ha sido su falta de previsión para detectar a tiempo los acontecimientos que todos conocemos y que tuvieron tan catastróficas consecuencias.
Si algo queda en claro luego de estos sucesos, es que las organizaciones deben reforzar, potenciar y mantener en continua revisión sus sistemas de monitoreo y de escaneo del entorno para prevenir a tiempo potenciales problemas que pudieran afectar la actividad de la empresa al mediano y largo plazo.
Recientes investigaciones revelan que si bien muchas empresas tienen sistemas de monitoreo en funcionamiento, la mayoría de veces estos sistemas de monitoreo no funcionan con la rigurosidad y formalidad que debieran, por lo que no tienen gran peso en el proceso de la toma de decisiones de la organización.
La sostenibilidad de una organización en el tiempo depende en gran medida de su capacidad para reducir la incertidumbre del entorno y para mitigar los efectos de cambios drásticos que se producen en el ámbito externo a la organización.
Es esta necesidad por reducir la incertidumbre del entorno la que ha llevado a replantear la función y rol que ocupa el comunicador o relacionista público dentro de la organización.
Hoy en dia, la tendencia es a considerar la comunicación como un proceso bidireccional y a los comunicadores o relacionistas públicos como los “ojos, oídos y voceros de la organización”. Lejos han quedado los días cuando los comunicadores se limitaban a diseminar los mensajes de la organización sin calibrar las reacciones que estos mensajes pudieran tener en los grupos de interés.
Mientras mas dinámico, complejo y riesgoso sea el entorno donde la organización de desenvuelve, mayor debiera ser la capacidad de "alerta" de la organización para reportar a tiempo cambios que pudieran afectarla negativamente al mediano o largo plazo.
Para tales efectos, el escaneo del entorno o “environmental scanning” se constituye como una herramienta básica y fundamental que permite a las organizaciones detectar de manera temprana cambios drásticos en el entorno.
El objetivo del escaneo del entorno es recabar información sobre los públicos de interés, tanto sobre sus acciones, comportamientos y reacciones como sobre sus opiniones respecto de la organización. Su finalidad es detectar potenciales conflictos o problemas que pudieran afectar las relaciones de la empresa con sus públicos de interés.
Un reciente estudio publicado en la Public Relations Research (Vol. 21, numero 9, 2009) y realizado entre más de 500 relacionistas públicos de USA reveló que la mayoria de comunicadores realizaban de manera periódica actividades de escaneo del entorno. Sin embargo,llevaban a cabo este procedimiento de manera informal, es decir, sin darle la rigurosidad propia del método científico y formal.
Resultados de este estudio revelaron que la plana directiva de la organización daba mayor crédito a esta herramienta cuando los resultados del escaneo del entorno eran presentados de manera formal, es decir de forma sistematizada y cuantificable.
Otro resultado interesante de este estudio fue que las organizaciones mas propensas a utilizar el escaneo ambiental eran aquellas que empleaban programas de comunicación bidireccional y simétrico, es decir, las organizaciones cuyo interés fundamental estaba en construir relaciones mutuamente beneficiosas con los públicos de interés a largo plazo.
Definitivamente la identificación de conflictos potenciales y riesgos no es una tarea sencilla. Requiere de tiempo y recursos económicos. Sin embargo, si el comunicador logra sistematizar la práctica del escaneo del entorno agregaría mayor valor a su trabajo y lograría una posición más estratégica.
domingo, 31 de mayo de 2009
sábado, 23 de mayo de 2009
Actuar con RSC o no actuar con RSC, he ahí el dilema.
Todavía algunas empresas se preguntan si vale la pena incluir la RSC en el modelo de gestión de la organización. Y aunque pese a quien le pese, resulta válido preguntarse si la RSC tiene un impacto directo sobre el incremento de las ventas, o sobre el mejoramiento de la imagen o reputación corporativa. Muchas empresas se hacen estas preguntas antes de aventurarse a emprender acciones de bien social.
Este dilema es todavía mas evidente en aquellos rubros de la actividad industrial en donde el compromiso de la empresa con la comunidad no constituye una obligación formal, como sí ocurre en la industria extractiva, en donde la empresa esta “obligada” a dar a la comunidad parte de las ganancias obtenidas por sus operaciones, ya sea mediante el canon, regalías o a través de los fondos de aporte voluntario, los cuales se traducen en acciones de responsabilidad social en la comunidad ubicada en las áreas de influencia.
Recientemente en un encuentro organizado por Telefónica con motivo del lanzamiento de una de sus publicaciones, el director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de la empresa, Alberto Andreu, confesó que la empresa se encontraba en la encrucijada de incluir la RSC en su modelo de gestión corporativa. Sin embargo, abogó por incluirla en la cadena de valor para que se convierta en "un coste del que, en tiempos de crisis, se puede prescindir".
Otro hecho interesante en este mismo encuentro es que el catedrático de la Universidad Complutense, Justo Villafañe, indicó que "no todas las empresas que cuentan con memorias de RSC pueden ser etiquetadas de responsables". "No todas las empresas están convencidas de que la RSC sea buena para el negocio pero ya no hay marcha atrás", afirmó.
Definitivamente, los comentarios del Dr. Villafañe no hacen sino demostrar que la RSC es utilizada por algunas empresas como una estrategia que esta al servicio del marketing.
En opinión del Dr. Villafañe, las empresas más responsables se sitúan ante "una magnífica oportunidad de negocio", por lo que, al igual que Andreu, abogó por incluir la RSC en el cadena de valor de la compañía.
En este sentido, constató los avances registrados en materia de Buen Gobierno, prácticas laborales, consumo responsable, transparencia y ética.
Este dilema es todavía mas evidente en aquellos rubros de la actividad industrial en donde el compromiso de la empresa con la comunidad no constituye una obligación formal, como sí ocurre en la industria extractiva, en donde la empresa esta “obligada” a dar a la comunidad parte de las ganancias obtenidas por sus operaciones, ya sea mediante el canon, regalías o a través de los fondos de aporte voluntario, los cuales se traducen en acciones de responsabilidad social en la comunidad ubicada en las áreas de influencia.
Recientemente en un encuentro organizado por Telefónica con motivo del lanzamiento de una de sus publicaciones, el director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de la empresa, Alberto Andreu, confesó que la empresa se encontraba en la encrucijada de incluir la RSC en su modelo de gestión corporativa. Sin embargo, abogó por incluirla en la cadena de valor para que se convierta en "un coste del que, en tiempos de crisis, se puede prescindir".
Otro hecho interesante en este mismo encuentro es que el catedrático de la Universidad Complutense, Justo Villafañe, indicó que "no todas las empresas que cuentan con memorias de RSC pueden ser etiquetadas de responsables". "No todas las empresas están convencidas de que la RSC sea buena para el negocio pero ya no hay marcha atrás", afirmó.
Definitivamente, los comentarios del Dr. Villafañe no hacen sino demostrar que la RSC es utilizada por algunas empresas como una estrategia que esta al servicio del marketing.
En opinión del Dr. Villafañe, las empresas más responsables se sitúan ante "una magnífica oportunidad de negocio", por lo que, al igual que Andreu, abogó por incluir la RSC en el cadena de valor de la compañía.
En este sentido, constató los avances registrados en materia de Buen Gobierno, prácticas laborales, consumo responsable, transparencia y ética.
viernes, 22 de mayo de 2009
Sostenibilidad y respeto al medio ambiente entre atributos más valorados por consumidores
De acuerdo a un estudio presentado últimamente por Havas Media, la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente se encuentran entre los atributos más valorados por el 54% de los consumidores a la hora de tomar sus decisiones de compra. Asimismo, el 48% de los consumidores estarían dispuestos a pagar hasta un 10% más por productos sostenibles.
La importancia de este estudio radica en el hecho de que pone de relieve la capacidad e influencia que tiene el consumidor de hoy para dirigir y moldear el comportamiento de las empresas. Hoy por hoy, los consumidores pueden “premiar” con sus compras a las empresas por sus buenas acciones corporativas o por el contrario, pueden castigarlas dejando de comprar sus productos.
Sin lugar a dudas, las empresas deben enfrentar hoy en dia un público más exigente y sensible respecto a temas de medio ambiente y distribución equitativa de las ganancias.
Esto ha llevado a que el mundo corporativo desarrolle una mayor conciencia respecto de la necesidad de incorporar las expectativas y opiniones de consumidores y públicos externos en el modelo de gestion de la organizacion, no solamente en el momento de delinear las políticas empresariales y estrategias sino tambien en el momento de tomar decisiones corporativas de envergadura.
Es esta tendencia que si bien viene desde fuera a través de las demandas de consumidores la que está empujando a las empresas desde dentro a publicitar y comunicar con mayor fuerza sus acciones de ciudadanía corporativa, responsabilidad social y medio ambiental.
La investigación realizada por Havas Media se llevo a cabo entre diciembre de 2008 y febrero de 2009 con una muestra de 22.000 consumidores en España, Estados Unidos, China, India, México, Brasil, Reino Unido, Suecia, Francia y Alemania. La investigación analiza las percepciones que tienen los públicos con respecto a 20 marcas en ocho sectores diferentes: alimentación, servicios públicos, energía, finanzas, distribución, telecomunicaciones, bienes de consumo y automoción.
Un muestra de cómo algunas empresas están alineándose a esta tendencia es el de la Española Iberdrola del sector energético. En su segundo Informe de Biodiversidad, la empresa destaca la generación de energía eléctrica sin dejar huella ecológica y minimizando el impacto de su actividad en las regiones y países donde opera.
También la empresa Gas Natural ha hecho lo propio. Esta empresa ha lanzado una página web para promover hábitos de consumo más sostenibles y demostrar su eficiencia energética. Ha habilitado también un Plan Ahorro "on line", a través del cual los clientes domésticos pueden conseguir un descuento del 15% en el término fijo de su factura de gas, si optan por darse de alta en la Oficina Virtual, recibir sus facturas en formato electrónico y utilizar Internet como canal preferente de contacto con la compañía.
No sólo las energéticas tienen planes sostenibles. También la chocolatera Mars ha anunciado que todo el cacao empleado en la fabricación de los chocolates Mars procederá en 2020 de explotaciones sostenibles, tras haber firmado un acuerdo de colaboración con la Rainforest Alliance, que se encargará de certificar el cumplimiento de estándares medioambientales en las explotaciones que producen cacao para Mars.
La importancia de este estudio radica en el hecho de que pone de relieve la capacidad e influencia que tiene el consumidor de hoy para dirigir y moldear el comportamiento de las empresas. Hoy por hoy, los consumidores pueden “premiar” con sus compras a las empresas por sus buenas acciones corporativas o por el contrario, pueden castigarlas dejando de comprar sus productos.
Sin lugar a dudas, las empresas deben enfrentar hoy en dia un público más exigente y sensible respecto a temas de medio ambiente y distribución equitativa de las ganancias.
Esto ha llevado a que el mundo corporativo desarrolle una mayor conciencia respecto de la necesidad de incorporar las expectativas y opiniones de consumidores y públicos externos en el modelo de gestion de la organizacion, no solamente en el momento de delinear las políticas empresariales y estrategias sino tambien en el momento de tomar decisiones corporativas de envergadura.
Es esta tendencia que si bien viene desde fuera a través de las demandas de consumidores la que está empujando a las empresas desde dentro a publicitar y comunicar con mayor fuerza sus acciones de ciudadanía corporativa, responsabilidad social y medio ambiental.
La investigación realizada por Havas Media se llevo a cabo entre diciembre de 2008 y febrero de 2009 con una muestra de 22.000 consumidores en España, Estados Unidos, China, India, México, Brasil, Reino Unido, Suecia, Francia y Alemania. La investigación analiza las percepciones que tienen los públicos con respecto a 20 marcas en ocho sectores diferentes: alimentación, servicios públicos, energía, finanzas, distribución, telecomunicaciones, bienes de consumo y automoción.
Un muestra de cómo algunas empresas están alineándose a esta tendencia es el de la Española Iberdrola del sector energético. En su segundo Informe de Biodiversidad, la empresa destaca la generación de energía eléctrica sin dejar huella ecológica y minimizando el impacto de su actividad en las regiones y países donde opera.
También la empresa Gas Natural ha hecho lo propio. Esta empresa ha lanzado una página web para promover hábitos de consumo más sostenibles y demostrar su eficiencia energética. Ha habilitado también un Plan Ahorro "on line", a través del cual los clientes domésticos pueden conseguir un descuento del 15% en el término fijo de su factura de gas, si optan por darse de alta en la Oficina Virtual, recibir sus facturas en formato electrónico y utilizar Internet como canal preferente de contacto con la compañía.
No sólo las energéticas tienen planes sostenibles. También la chocolatera Mars ha anunciado que todo el cacao empleado en la fabricación de los chocolates Mars procederá en 2020 de explotaciones sostenibles, tras haber firmado un acuerdo de colaboración con la Rainforest Alliance, que se encargará de certificar el cumplimiento de estándares medioambientales en las explotaciones que producen cacao para Mars.
domingo, 17 de mayo de 2009
Peru: Mesa de diálogo hace posible encontrar solución a problemas con la comunidad
Ministerio del Ambiente reitera llamado al diálogo.
El ministro del Ambiente reiteró su llamado a un sector de las comunidades nativas para que ponga fin a las protestas y actos de violencia y subrayó que “sin diálogo no se construirá el futuro de estas poblaciones”.
El titular del Ambiente señaló que no existe razón para que un sector de los nativos amazónicos se comporte de esa manera, ya que el Gobierno en diversas oportunidades ha estado dispuesto a tratar la situación de estas poblaciones.
“Estamos abiertos al diálogo, tenemos que aprender a resolver nuestros problemas pero no con enfrentamientos, ni haciendo daño”, remarcó.
Brack sostuvo que la mesa de diálogo hará posible encontrar solución a los problemas, por cuanto ahí están representados el Estado, las empresas, las comunidades nativas y las poblaciones locales.
Brack participó en la conferencia de prensa que realizó el premier Yehude Simon, en la sede de la Presidencia del Consejo de Ministros, para analizar la situación generada por un sector de las comunidades nativas, que incluso, ha planteado insurgencia contra el Gobierno.
En la rueda de prensa, también estuvieron presentes los ministros del Interior, Mercedes Cabanillas; de Defensa, Ántero Flores-Aráoz; de la Mujer, Carmen Vildoso; de Trabajo, Jorge Villasante; de Energía y Minas, Pedro Sánchez; Producción, Elena Conterno; y de Salud, Oscar Ugarte.
También estuvieron presentes los titulares de los portafolios de Agricultura, Carlos Leyton; de Transportes y Comunicaciones, Enrique Cornejo y de Comercio Exterior y Turismo, Mercedes Aráoz.
Fuente: Andina
El ministro del Ambiente reiteró su llamado a un sector de las comunidades nativas para que ponga fin a las protestas y actos de violencia y subrayó que “sin diálogo no se construirá el futuro de estas poblaciones”.
El titular del Ambiente señaló que no existe razón para que un sector de los nativos amazónicos se comporte de esa manera, ya que el Gobierno en diversas oportunidades ha estado dispuesto a tratar la situación de estas poblaciones.
“Estamos abiertos al diálogo, tenemos que aprender a resolver nuestros problemas pero no con enfrentamientos, ni haciendo daño”, remarcó.
Brack sostuvo que la mesa de diálogo hará posible encontrar solución a los problemas, por cuanto ahí están representados el Estado, las empresas, las comunidades nativas y las poblaciones locales.
Brack participó en la conferencia de prensa que realizó el premier Yehude Simon, en la sede de la Presidencia del Consejo de Ministros, para analizar la situación generada por un sector de las comunidades nativas, que incluso, ha planteado insurgencia contra el Gobierno.
En la rueda de prensa, también estuvieron presentes los ministros del Interior, Mercedes Cabanillas; de Defensa, Ántero Flores-Aráoz; de la Mujer, Carmen Vildoso; de Trabajo, Jorge Villasante; de Energía y Minas, Pedro Sánchez; Producción, Elena Conterno; y de Salud, Oscar Ugarte.
También estuvieron presentes los titulares de los portafolios de Agricultura, Carlos Leyton; de Transportes y Comunicaciones, Enrique Cornejo y de Comercio Exterior y Turismo, Mercedes Aráoz.
Fuente: Andina
lunes, 11 de mayo de 2009
Solicitan Garantias para la Convención Anticorrupción de Naciones Unidas
Rsc. directivos reclaman mecanismos supervisores que garanticen la convención anticorrupción de naciones unidas
Un total de 24 directivos de multinacionales han reclamado mecanismos supervisores que garanticen el cumplimiento de la convención Anticorrupción de Naciones Unidas adoptada en 2003.
En una carta dirigida a los participantes en la 3º conferencia de estados firmantes de dicha convención, los ejecutivos piden "procedimientos" para asegurar la efectividad de las medidas y provisiones legales recogidas en sus textos fundacionales.
Según los firmantes (entre quienes figuran directivos de Fluor Corporation y General Electric), "la corrupción generalizada desanima a los inversores y dificulta una competencia empresarial ética". "Además la actual crisis financiera afectará negativamente la libre competencia en todo el mundo y perjudicará a la ética de los negocios, añaden.
Por ello recomiendan que los procedimientos de verificación a adoptar cuenten con una amplia financiación garantizada en el tiempo; estén respaldados por observadores internacionales que visiten terceros países para verificar sus actuaciones en este sentido, y generen información de forma transparente y pública.
Asociaciones dedicadas al fomento de la responsabilidad social corporativa como el Pacto Global y la Iniciativa Anticorrupción del Foro Económico Mundial se encargarán de transmitir estas propuestas en la 3º conferencia de la convención anticorrupción de la ONU, que tendrá lugar en Doha el próximo mes de noviembre.
Fuente: Eco Diario
Un total de 24 directivos de multinacionales han reclamado mecanismos supervisores que garanticen el cumplimiento de la convención Anticorrupción de Naciones Unidas adoptada en 2003.
En una carta dirigida a los participantes en la 3º conferencia de estados firmantes de dicha convención, los ejecutivos piden "procedimientos" para asegurar la efectividad de las medidas y provisiones legales recogidas en sus textos fundacionales.
Según los firmantes (entre quienes figuran directivos de Fluor Corporation y General Electric), "la corrupción generalizada desanima a los inversores y dificulta una competencia empresarial ética". "Además la actual crisis financiera afectará negativamente la libre competencia en todo el mundo y perjudicará a la ética de los negocios, añaden.
Por ello recomiendan que los procedimientos de verificación a adoptar cuenten con una amplia financiación garantizada en el tiempo; estén respaldados por observadores internacionales que visiten terceros países para verificar sus actuaciones en este sentido, y generen información de forma transparente y pública.
Asociaciones dedicadas al fomento de la responsabilidad social corporativa como el Pacto Global y la Iniciativa Anticorrupción del Foro Económico Mundial se encargarán de transmitir estas propuestas en la 3º conferencia de la convención anticorrupción de la ONU, que tendrá lugar en Doha el próximo mes de noviembre.
Fuente: Eco Diario
Responsabilidad social comienza en casa
Para una organización, la Responsabilidad Social implica un alto grado de compromiso con el desarrollo social del país en el que ha decidido invertir tiempo y recursos para generar oportunidades de negocio.
La responsabilidad social requiere involucrar y reconocer a cada integrante de la organización como factor del cambio al vincularlo directamente con la comunidad en la que se asienta.
El ejercicio de establecer programas de Responsabilidad Social Corporativa se ha ejercido hace más de 10 años atrás, primero como una necesidad de "vacunar" a las empresas más importantes de cada sector al que pertenecen ante la opinión pública consiguiendo a cambio de estos programas, la "buena Voluntad" de las comunidades y del gobierno con quien tiene intereses de gestión.
Hoy en día la Responsabilidad Social ha alcanzado un grado de especialización Académico, las principales instituciones de Educación Superior han abierto nuevas y exitosas carreras para formar profesionistas que construyan una nación con programas sustentables aportados por la iniciativa privada.
Lo anterior se da en un marco donde las firmas más influyentes -dentro de las 500 más importantes- contribuyen al desarrollo social, económico, educativo, urbano, ecológico y ambiental dentro de los principales programas de sustentabilidad. Tales son los casos de Telmex, Bimbo, Peñoles, HP, DHL, Cemex, solo por mencionar algunas.
Cuando la confianza en una organización se ve afectada por la sucesión de incidentes que trascienden a los medios de información, gran parte de la tarea de establecer las estrategias adecuadas para la estabilización de la reputación organizacional y la difusión de los mensajes precisos para recuperar la confianza de los distintos beneficiarios e interesados como son los accionistas, empleados, clientes, proveedores, líderes políticos, organismos reguladores y la comunidad, vinculada en gran medida por los mismos medios de comunicación tanto empresariales como informativos, existe la gran oportunidad de ser socialmente responsables, el recurso fácilmente explotable por las relaciones públicas en el momento de comunicar la manera en que la iniciativa privada ejecuta sus procesos de modo que no sólo impacte al desarrollo de su negocio sino que beneficie directamente a la comunidad que la conforma y en la que se asienta al fin, reforzando o tal vez, iniciando una actitud de la tan buscada buena voluntad de sus públicos al hacerlos partícipes de "su buen actuar".
En materia de vinculación interinstitucional y mediática (esta última entendida por muchos años como único valor del profesional en Relaciones Públicas) hoy se descubre un panorama coyuntural sin precedentes: La epidemia de carácter nacional del virus llamado Influenza Porcina virus cuya alerta epidemiológica, fue elevado a nivel 4 el lunes por La Organización Mundial de la Salud (OMS) lo que significa que ha aumentado sustancialmente el riesgo de pandemia.
El tema de Responsabilidad Social ante este asunto que coloca en el mapa mundial a México como un país en alerta de Seguridad Nacional, debe ser tomado con emergencia por las instituciones de los Sectores de Salud Privada, Ramo Farmaceútico y Recursos Humanos como una de sus prioridades para responder en tiempo y forma a retribuir a la comunidad que les ha dado asiento económico y posibilidades de negocio en nuestro país con medicamentos, apoyo gratuito a pacientes infectados, protocolos de investigación y sobre todo con las fórmulas médicas e investigación crítica para dar solución inmediata a las decisiones del Gobierno Federal y a las medidas preventivas que en sus comunidades se están tomando.
Fuente: CNN
La responsabilidad social requiere involucrar y reconocer a cada integrante de la organización como factor del cambio al vincularlo directamente con la comunidad en la que se asienta.
El ejercicio de establecer programas de Responsabilidad Social Corporativa se ha ejercido hace más de 10 años atrás, primero como una necesidad de "vacunar" a las empresas más importantes de cada sector al que pertenecen ante la opinión pública consiguiendo a cambio de estos programas, la "buena Voluntad" de las comunidades y del gobierno con quien tiene intereses de gestión.
Hoy en día la Responsabilidad Social ha alcanzado un grado de especialización Académico, las principales instituciones de Educación Superior han abierto nuevas y exitosas carreras para formar profesionistas que construyan una nación con programas sustentables aportados por la iniciativa privada.
Lo anterior se da en un marco donde las firmas más influyentes -dentro de las 500 más importantes- contribuyen al desarrollo social, económico, educativo, urbano, ecológico y ambiental dentro de los principales programas de sustentabilidad. Tales son los casos de Telmex, Bimbo, Peñoles, HP, DHL, Cemex, solo por mencionar algunas.
Cuando la confianza en una organización se ve afectada por la sucesión de incidentes que trascienden a los medios de información, gran parte de la tarea de establecer las estrategias adecuadas para la estabilización de la reputación organizacional y la difusión de los mensajes precisos para recuperar la confianza de los distintos beneficiarios e interesados como son los accionistas, empleados, clientes, proveedores, líderes políticos, organismos reguladores y la comunidad, vinculada en gran medida por los mismos medios de comunicación tanto empresariales como informativos, existe la gran oportunidad de ser socialmente responsables, el recurso fácilmente explotable por las relaciones públicas en el momento de comunicar la manera en que la iniciativa privada ejecuta sus procesos de modo que no sólo impacte al desarrollo de su negocio sino que beneficie directamente a la comunidad que la conforma y en la que se asienta al fin, reforzando o tal vez, iniciando una actitud de la tan buscada buena voluntad de sus públicos al hacerlos partícipes de "su buen actuar".
En materia de vinculación interinstitucional y mediática (esta última entendida por muchos años como único valor del profesional en Relaciones Públicas) hoy se descubre un panorama coyuntural sin precedentes: La epidemia de carácter nacional del virus llamado Influenza Porcina virus cuya alerta epidemiológica, fue elevado a nivel 4 el lunes por La Organización Mundial de la Salud (OMS) lo que significa que ha aumentado sustancialmente el riesgo de pandemia.
El tema de Responsabilidad Social ante este asunto que coloca en el mapa mundial a México como un país en alerta de Seguridad Nacional, debe ser tomado con emergencia por las instituciones de los Sectores de Salud Privada, Ramo Farmaceútico y Recursos Humanos como una de sus prioridades para responder en tiempo y forma a retribuir a la comunidad que les ha dado asiento económico y posibilidades de negocio en nuestro país con medicamentos, apoyo gratuito a pacientes infectados, protocolos de investigación y sobre todo con las fórmulas médicas e investigación crítica para dar solución inmediata a las decisiones del Gobierno Federal y a las medidas preventivas que en sus comunidades se están tomando.
Fuente: CNN
viernes, 8 de mayo de 2009
Empresas de teconologia incorporan la RSC en su estrategia de gestion.
El concepto, que hasta hace algunos años parecía focalizarse solamente en acciones de asistencialismo o donaciones, ya lleva varios pasos dados en el camino de la sustentabilidad.
Una idea más amplia y que abarca no solo a los clientes externos, sino a todos los públicos con los que interactúa una empresa: empleados, shareholders, proveedores y comunidades.
Las compañías buscan incorporar la RSE a la estrategia de negocios, como parte de su modelo y no como un elemento secundario. En el mundo de la tecnología, las acciones que hasta unos años eran incipientes, hoy son programas consolidados. ¿Los principales focos? Educación, la brecha digital, el empleo y cuestiones en torno al medio ambiente.
Devolverle algo a la sociedad
“Como suelen ser nuevas y jóvenes, vienen con la esencia desde el vamos de hacer RSE, tienen el chip de devolverle algo a la sociedad”, asegura Lorena Díaz Quijano, gerente de Comunicación Corporativa de MercadoLibre en toda la región y a cargo de Relaciones con la Comunidad. Así nació Mercado Solidario, una iniciativa en la que trabajan con organizaciones sin fines de lucro, que pueden utilizar la plataforma de manera gratuita para recaudar fondos.
“Recién ahora las empresas están internalizando el concepto (de RSE), antes era importado. Pero la sustentabilidad es también un buen negocio”, asegura Mariana Iribarne, directora de Asuntos Públicos de Intel Argentina.
En la empresa aplican el concepto abarcativo de RSE. “No sólo la actividad comunitaria. Analizamos también el manejo con los proveedores, por ejemplo, y apuntamos a la sustentabilidad del negocio”, dice.
Un pilar adicional es el voluntariado. “El año pasado el presidente puso el desafío a nivel mundial de donar 1 millón de horas de voluntariado y llegamos a 1,3 millón. Por cada hora del empleado, la empresa hacía una donación en dinero a ONGs”, cuenta Iribarne. Para el cuidado del medio ambiente, “nos aseguramos que todos los procesos de manufactura y las operaciones tengan el menor impacto posible”, dice. Allí, se inserta la iniciativa Climate Savers Computing, destinada a que las empresas compren equipamiento con menor impacto ambiental y una campaña de concientización de cómo usar la computadora para reducir la huella de carbono.
Los grandes del software
Dentro de los gigantes de software, la RSE también empezó a estar cada vez más presente en la estrategia de negocios.
“En los últimos años mejoramos la visión del tema y el año pasado presentamos el primer informe de sustentabilidad global, que tuvo una versión regional”, cuenta Lautaro Spotorno, PR Manager de SAP para la región.
Así, con el objetivo de ampliar el concepto, realizaron un trabajo de diagnóstico que incluyó el tipo de contaminación que generaba la empresa, las políticas para los proveedores y los clientes y el manejo de los recursos humanos. Así, buscan llegar a la sustentabilidad, al impacto de la operación a nivel económico, social y medioambiental, más las oportunidades y los riesgos.
“En las acciones de retribución a la comunidad, los pilares son educación, promoción del espíritu emprendedor y medio ambiente”.
Fuente: Cronista.com
Una idea más amplia y que abarca no solo a los clientes externos, sino a todos los públicos con los que interactúa una empresa: empleados, shareholders, proveedores y comunidades.
Las compañías buscan incorporar la RSE a la estrategia de negocios, como parte de su modelo y no como un elemento secundario. En el mundo de la tecnología, las acciones que hasta unos años eran incipientes, hoy son programas consolidados. ¿Los principales focos? Educación, la brecha digital, el empleo y cuestiones en torno al medio ambiente.
Devolverle algo a la sociedad
“Como suelen ser nuevas y jóvenes, vienen con la esencia desde el vamos de hacer RSE, tienen el chip de devolverle algo a la sociedad”, asegura Lorena Díaz Quijano, gerente de Comunicación Corporativa de MercadoLibre en toda la región y a cargo de Relaciones con la Comunidad. Así nació Mercado Solidario, una iniciativa en la que trabajan con organizaciones sin fines de lucro, que pueden utilizar la plataforma de manera gratuita para recaudar fondos.
“Recién ahora las empresas están internalizando el concepto (de RSE), antes era importado. Pero la sustentabilidad es también un buen negocio”, asegura Mariana Iribarne, directora de Asuntos Públicos de Intel Argentina.
En la empresa aplican el concepto abarcativo de RSE. “No sólo la actividad comunitaria. Analizamos también el manejo con los proveedores, por ejemplo, y apuntamos a la sustentabilidad del negocio”, dice.
Un pilar adicional es el voluntariado. “El año pasado el presidente puso el desafío a nivel mundial de donar 1 millón de horas de voluntariado y llegamos a 1,3 millón. Por cada hora del empleado, la empresa hacía una donación en dinero a ONGs”, cuenta Iribarne. Para el cuidado del medio ambiente, “nos aseguramos que todos los procesos de manufactura y las operaciones tengan el menor impacto posible”, dice. Allí, se inserta la iniciativa Climate Savers Computing, destinada a que las empresas compren equipamiento con menor impacto ambiental y una campaña de concientización de cómo usar la computadora para reducir la huella de carbono.
Los grandes del software
Dentro de los gigantes de software, la RSE también empezó a estar cada vez más presente en la estrategia de negocios.
“En los últimos años mejoramos la visión del tema y el año pasado presentamos el primer informe de sustentabilidad global, que tuvo una versión regional”, cuenta Lautaro Spotorno, PR Manager de SAP para la región.
Así, con el objetivo de ampliar el concepto, realizaron un trabajo de diagnóstico que incluyó el tipo de contaminación que generaba la empresa, las políticas para los proveedores y los clientes y el manejo de los recursos humanos. Así, buscan llegar a la sustentabilidad, al impacto de la operación a nivel económico, social y medioambiental, más las oportunidades y los riesgos.
“En las acciones de retribución a la comunidad, los pilares son educación, promoción del espíritu emprendedor y medio ambiente”.
Fuente: Cronista.com
Algunas reflexiones interesantes:
“El mundo es de todos y de cada uno a la vez. Es importante nuestra contribución a mejorar la condiciones de vida de la gente, a cuidar el planeta, a proteger los derechos humanos y a luchar contra cualquier forma de corrupción. Debemos hacerlo convencidos de que con esta actitud podremos enfrentar todos los retos que se nos presenten” (Guillermo Álvarez Cuevas, director general de Cooperativa la Cruz Azul).
“La responsabilidad social se convierte en un nuevo paradigma que busca alcanzar una sociedad más igualitaria, donde la empresa respeta los derechos de sus integrantes y favorece su desarrollo”.
“La empresa actual debe operar con transparencia y buen gobierno corporativo. Debe contar con políticas de protección para el medio ambiente y con un código de ética. Por otra parte, en el mundo de los negocios debe existir el juego limpio con el consumidor” (Bernardo Kliksberg, asesor principal del Programa de Desarrollo las Naciones Unidas).
“El mundo es de todos y de cada uno a la vez. Es importante nuestra contribución a mejorar la condiciones de vida de la gente, a cuidar el planeta, a proteger los derechos humanos y a luchar contra cualquier forma de corrupción. Debemos hacerlo convencidos de que con esta actitud podremos enfrentar todos los retos que se nos presenten” (Guillermo Álvarez Cuevas, director general de Cooperativa la Cruz Azul).
“La responsabilidad social se convierte en un nuevo paradigma que busca alcanzar una sociedad más igualitaria, donde la empresa respeta los derechos de sus integrantes y favorece su desarrollo”.
“La empresa actual debe operar con transparencia y buen gobierno corporativo. Debe contar con políticas de protección para el medio ambiente y con un código de ética. Por otra parte, en el mundo de los negocios debe existir el juego limpio con el consumidor” (Bernardo Kliksberg, asesor principal del Programa de Desarrollo las Naciones Unidas).
CAF implementa prácticas de Buen Gobierno Corporativo en empresas estatales.
Electroperú, empresa estatal peruana, y CAF implementarán prácticas de Buen Gobierno Corporativo.
Con el objetivo de lograr altos estándares de gestión, Electroperú suscribió un convenio de cooperación técnica con la Corporación Andina de Fomento (CAF), para la implementación en la empresa eléctrica estatal de Prácticas de Buen Gobierno Corporativo.
El Programa de Diagnóstico e Implementación de Mejores Prácticas de Gobierno Corporativo de la CAF busca ofrecer una serie de herramientas para mejorar las prácticas empresariales y despertar el interés en la creación de una verdadera cultura de eficiencia, equidad y transparencia en el manejo de las empresas de propiedad del Estado.
El representante adjunto de la CAF en Perú, Ricardo Campins, manifestó que vienen ejecutando, a nivel regional y con el apoyo del Fondo Español de Cooperación Técnica, este programa en diez empresas de propiedad estatal representativas, siendo la primera seleccionada Electroperú.
“Estamos comprometidos con el tema y los avances que se están logrando en el Perú son notorios. Esperamos que este programa pueda servir de referencia y replicarse en otras entidades a nivel nacional y regional”, manifestó Campins, tras destacar que ya son cuatro las empresas del sector público que se acogen a este programa.
Por su parte, el presidente del directorio de Electroperú, Luis Bedoya Wallace, aseguró que con este apoyo culminarán en el menor tiempo posible la implementación del Código de Buen Gobierno Corporativo, que vienen aplicando desde setiembre de 2006
"El Código de Buen Gobierno Corporativo es concordante con el plan de modernización de las empresas con participación estatal, que viene promoviendo el Fonafe, además que redundará en la mejora del valor de las acciones de Electroperú, cuya titularidad corresponde al Fondo Consolidado de Reservas (FCR)", aseveró.
De otro lado, mencionó que Electroperú mantiene una posición competitiva en el sector de generación eléctrica, pues cuenta con una capacidad instalada de 1 008 MW, lo cual le permite ser la más eficiente del Sistema Interconectado Nacional (SEIN) y con un potencial de crecimiento vía obras de afianzamiento hídrico y de mejoras permanentes.
Agregó que Electroperú realiza una gestión orientada a diversificar su cartera de clientes, con mejora permanente en su margen comercial, con el apoyo comprometido de su personal en todas las áreas de la organización.
Por último, comentó que, desde octubre del año pasado, Electroperú cuenta con una clasificación AA (pe) de la capacidad de pago de sus deudas, la cual fue otorgada por Apoyo & Asociados Clasificadora de Riesgo, y que, desde setiembre de 2006, el 10% de las acciones representativas de su capital social cotizan en la Bolsa de Valores de Lima.
Fuente: Radio Nacional
Con el objetivo de lograr altos estándares de gestión, Electroperú suscribió un convenio de cooperación técnica con la Corporación Andina de Fomento (CAF), para la implementación en la empresa eléctrica estatal de Prácticas de Buen Gobierno Corporativo.
El Programa de Diagnóstico e Implementación de Mejores Prácticas de Gobierno Corporativo de la CAF busca ofrecer una serie de herramientas para mejorar las prácticas empresariales y despertar el interés en la creación de una verdadera cultura de eficiencia, equidad y transparencia en el manejo de las empresas de propiedad del Estado.
El representante adjunto de la CAF en Perú, Ricardo Campins, manifestó que vienen ejecutando, a nivel regional y con el apoyo del Fondo Español de Cooperación Técnica, este programa en diez empresas de propiedad estatal representativas, siendo la primera seleccionada Electroperú.
“Estamos comprometidos con el tema y los avances que se están logrando en el Perú son notorios. Esperamos que este programa pueda servir de referencia y replicarse en otras entidades a nivel nacional y regional”, manifestó Campins, tras destacar que ya son cuatro las empresas del sector público que se acogen a este programa.
Por su parte, el presidente del directorio de Electroperú, Luis Bedoya Wallace, aseguró que con este apoyo culminarán en el menor tiempo posible la implementación del Código de Buen Gobierno Corporativo, que vienen aplicando desde setiembre de 2006
"El Código de Buen Gobierno Corporativo es concordante con el plan de modernización de las empresas con participación estatal, que viene promoviendo el Fonafe, además que redundará en la mejora del valor de las acciones de Electroperú, cuya titularidad corresponde al Fondo Consolidado de Reservas (FCR)", aseveró.
De otro lado, mencionó que Electroperú mantiene una posición competitiva en el sector de generación eléctrica, pues cuenta con una capacidad instalada de 1 008 MW, lo cual le permite ser la más eficiente del Sistema Interconectado Nacional (SEIN) y con un potencial de crecimiento vía obras de afianzamiento hídrico y de mejoras permanentes.
Agregó que Electroperú realiza una gestión orientada a diversificar su cartera de clientes, con mejora permanente en su margen comercial, con el apoyo comprometido de su personal en todas las áreas de la organización.
Por último, comentó que, desde octubre del año pasado, Electroperú cuenta con una clasificación AA (pe) de la capacidad de pago de sus deudas, la cual fue otorgada por Apoyo & Asociados Clasificadora de Riesgo, y que, desde setiembre de 2006, el 10% de las acciones representativas de su capital social cotizan en la Bolsa de Valores de Lima.
Fuente: Radio Nacional
Sólo la cuarta parte de las empresas gestiona adecuadamente los riesgos
¿Cómo gestionan los consejos de administración de las grandes empresas cotizadas los riesgos sociales, medioambientales y de buen gobierno en época de crisis?
Según un estudio de la Ethical Investment Research Service (Eiris), sólo la cuarta parte de las 2.200 grandes compañías analizadas lo aborda adecuadamente. Un estudio de Eiris califica al sector energético como el más "aplicado".
La gestión de los riesgos relacionados con el buen gobierno es aún la asignatura pendiente de muchas empresas en todo el mundo.
Según un estudio elaborado por la organización británica especializada en inversión sostenible Eiris (Ethical Investment Research Service) entre 2.200 sociedades del FTSE All World Developed Index, se ha constatado un ligero avance respecto a los resultados obtenidos en un informe previo sobre el mismo tema realizado en 2005.
"Pero aún queda un largo camino por recorrer", explica este organismo, que aclara que los riesgos varían de un sector a otro y de una compañía a otra y pueden provenir de cuestiones tan diversas como los derechos humanos, las prácticas discriminatorias, el trabajo infantil, el soborno y la corrupción, el cambio climático, la contaminación o la seguridad de los productos, entre otros.
Según Eiris, la ligera mejoría presentada por las empresas en estos últimos años se constata por el hecho de que el número de las que han conseguido alcanzar una puntuación media a nivel global en sus sistemas de gestión de riesgo ha aumentado en un 7,4%.
El estudio señala que el sector de los recursos energéticos es el "más aplicado". Esta especial atención tiene mucho que ver, según Eiris, con que muchas de estas empresas han tenido que hacer frente a daños medioambientales y se han visto expuestas al escrutinio de la opinión pública.
El sector financiero es, por contra, el menos desarrollado en lo referente a la gestión de sus riesgos de gobierno corporativo. "Casi una cuarta parte de las instituciones financieras no mostró ningún tipo de evidencia de su gestión de los riesgos MSG sociales, medioambientales y de buen gobierno, que es al menos el doble que el de cualquier otro sector", según Eiris, que añade que "esto se debe en parte a la escasa divulgación y a una falta de reconocimiento de las cuestiones relacionadas con los riesgos de buen gobierno. El 24,2% de las empresas analizadas por Eiris pertenecientes al sector financiero no comunicó ninguna información relativa a su gestión de riesgos MSG.
Eiris señala que la crisis económica actual es un buen momento para reenfocar la gestión y la comunicación de este tipo de contingencias por parte de las empresas. Algo similar a lo que manifestó ya en octubre del pasado año el presidente del Banco Santander, Emilio Botín: "Si hay algo que ha quedado claro en esta crisis es la necesidad de poner el foco en la gestión de los riesgos. Y para esto no hay que innovar mucho. No hay que inventar nada nuevo. Hay que dedicarle tiempo y atención al más alto nivel en todas las entidades".
Llamada de alerta
Eiris recuerda que en la pasada cumbre del G20 en Londres, los dirigentes del grupo divulgaron una comunicación que incluía promesas de contribución "para construir una recuperación económica verde y sostenible", mediante la incorporación de criterios de MSG en su toma de decisiones de inversión. "Adquiriendo estas prácticas, los inversores pueden influir directamente en las empresas para mejorar su rendimiento en estas áreas" señala Eiris que considera que su estudio en el que demuestra que muchas empresas no están gestionando sus riesgos MSG de manera eficaz, debe convertirse en una llamada de alerta a los inversores.
La organización destaca de manera positiva el hecho de que iniciativas como los Principios para la Inversión Responsable (PRI) y el Global Compact de Naciones Unidas estén impulsando la necesidad de que las empresas tengan en cuenta los factores de gestión de riesgos de buen gobierno dentro del programa de inversión. "También hay cada vez mayor control de estos asuntos por parte de los reguladores; el Gobierno danés ha anunciado que las empresas estarán obligados jurídicamente a informar sobre las cuestiones de RSC y el Gobierno noruego también está instando a las empresas a hacer lo mismo", recuerdan.
Eiris cree que en el actual contexto es probable que se incremente la presión sobre las empresas para demostrar evidencia de que están gestionando sus riesgos sociales, ambientales y de buen gobierno. "Las empresas que actualmente no gestionen estos riesgos corren el peligro de incurrir grandes pérdidas operativas", concluye.
Fuente: CincoDias.como
Según un estudio de la Ethical Investment Research Service (Eiris), sólo la cuarta parte de las 2.200 grandes compañías analizadas lo aborda adecuadamente. Un estudio de Eiris califica al sector energético como el más "aplicado".
La gestión de los riesgos relacionados con el buen gobierno es aún la asignatura pendiente de muchas empresas en todo el mundo.
Según un estudio elaborado por la organización británica especializada en inversión sostenible Eiris (Ethical Investment Research Service) entre 2.200 sociedades del FTSE All World Developed Index, se ha constatado un ligero avance respecto a los resultados obtenidos en un informe previo sobre el mismo tema realizado en 2005.
"Pero aún queda un largo camino por recorrer", explica este organismo, que aclara que los riesgos varían de un sector a otro y de una compañía a otra y pueden provenir de cuestiones tan diversas como los derechos humanos, las prácticas discriminatorias, el trabajo infantil, el soborno y la corrupción, el cambio climático, la contaminación o la seguridad de los productos, entre otros.
Según Eiris, la ligera mejoría presentada por las empresas en estos últimos años se constata por el hecho de que el número de las que han conseguido alcanzar una puntuación media a nivel global en sus sistemas de gestión de riesgo ha aumentado en un 7,4%.
El estudio señala que el sector de los recursos energéticos es el "más aplicado". Esta especial atención tiene mucho que ver, según Eiris, con que muchas de estas empresas han tenido que hacer frente a daños medioambientales y se han visto expuestas al escrutinio de la opinión pública.
El sector financiero es, por contra, el menos desarrollado en lo referente a la gestión de sus riesgos de gobierno corporativo. "Casi una cuarta parte de las instituciones financieras no mostró ningún tipo de evidencia de su gestión de los riesgos MSG sociales, medioambientales y de buen gobierno, que es al menos el doble que el de cualquier otro sector", según Eiris, que añade que "esto se debe en parte a la escasa divulgación y a una falta de reconocimiento de las cuestiones relacionadas con los riesgos de buen gobierno. El 24,2% de las empresas analizadas por Eiris pertenecientes al sector financiero no comunicó ninguna información relativa a su gestión de riesgos MSG.
Eiris señala que la crisis económica actual es un buen momento para reenfocar la gestión y la comunicación de este tipo de contingencias por parte de las empresas. Algo similar a lo que manifestó ya en octubre del pasado año el presidente del Banco Santander, Emilio Botín: "Si hay algo que ha quedado claro en esta crisis es la necesidad de poner el foco en la gestión de los riesgos. Y para esto no hay que innovar mucho. No hay que inventar nada nuevo. Hay que dedicarle tiempo y atención al más alto nivel en todas las entidades".
Llamada de alerta
Eiris recuerda que en la pasada cumbre del G20 en Londres, los dirigentes del grupo divulgaron una comunicación que incluía promesas de contribución "para construir una recuperación económica verde y sostenible", mediante la incorporación de criterios de MSG en su toma de decisiones de inversión. "Adquiriendo estas prácticas, los inversores pueden influir directamente en las empresas para mejorar su rendimiento en estas áreas" señala Eiris que considera que su estudio en el que demuestra que muchas empresas no están gestionando sus riesgos MSG de manera eficaz, debe convertirse en una llamada de alerta a los inversores.
La organización destaca de manera positiva el hecho de que iniciativas como los Principios para la Inversión Responsable (PRI) y el Global Compact de Naciones Unidas estén impulsando la necesidad de que las empresas tengan en cuenta los factores de gestión de riesgos de buen gobierno dentro del programa de inversión. "También hay cada vez mayor control de estos asuntos por parte de los reguladores; el Gobierno danés ha anunciado que las empresas estarán obligados jurídicamente a informar sobre las cuestiones de RSC y el Gobierno noruego también está instando a las empresas a hacer lo mismo", recuerdan.
Eiris cree que en el actual contexto es probable que se incremente la presión sobre las empresas para demostrar evidencia de que están gestionando sus riesgos sociales, ambientales y de buen gobierno. "Las empresas que actualmente no gestionen estos riesgos corren el peligro de incurrir grandes pérdidas operativas", concluye.
Fuente: CincoDias.como
sábado, 25 de abril de 2009
SNMPE acerca a jóvenes y niños al desarrollo sostenible
Me parece muy buena la iniciativa de la Sociedad Nacional de Minería, Petróleo y Energía (SNMPE) del Perú de acercar conceptos de responsabilidad ambiental y desarrollo sostenible a las mismas bases de la sociedad - los niños y jóvenes.
Esta iniciativa que se enmarca dentro del proyecto "Educación: Sumando Esfuerzos" tiene por finalidad informar a niños, jóvenes y profesores sobre temas minero energéticos empleando medios de comunicación organizacional, tanto impresos como audiovisuales.
Al parecer, esta iniciativa estaria alineada con la tendencia actual del sector extractivo mundial de conseguir una mejor apreciación de la industria minero, energético e hidrocarburos desde las mismas bases, comenzando con niños del pre-kindergarten hasta jóvenes del nivel secundario.
Esta corriente está muy extendida en algunos países y tiene expresión en programas educativos como "Junior Achievement" que se imparten en muchas escuelas. Junior Achievement tiene por finalidad desarrollar en los niños habilidades empresariales a la misma vez de instruirlos sobre la importancia de utilizar los recursos naturales responsablemente para lograr un desarrollo sustentable.
Todo pareciera indicar que la finalidad última de este tipo de iniciativas es servir de contrapeso al mensaje ambientalista actual que con tanto éxito ha penetrado en lo más profundo de las nuevas generaciones, al punto de haber creado una generación cuya identidad está intimamente ligada a nociones como cuidado de la tierra, naturaleza y del medio ambiente.
Me pregunto que podrá ser más convincente para un niño. Si mostrar la cadena de valor de los hidrocarburos desde que se extraen de la tierra hasta su uso y beneficio en el día a día o mostrar una foto donde aparecen unas "aves" o "pingüinos" varados en la orilla y embadurnados de liquido negro luego de un derrame de petróleo. Como dicen, una imagen puede valer más que mil palabras... Pero vale el esfuerzo de la SNMPE...
Esta iniciativa que se enmarca dentro del proyecto "Educación: Sumando Esfuerzos" tiene por finalidad informar a niños, jóvenes y profesores sobre temas minero energéticos empleando medios de comunicación organizacional, tanto impresos como audiovisuales.
Al parecer, esta iniciativa estaria alineada con la tendencia actual del sector extractivo mundial de conseguir una mejor apreciación de la industria minero, energético e hidrocarburos desde las mismas bases, comenzando con niños del pre-kindergarten hasta jóvenes del nivel secundario.
Esta corriente está muy extendida en algunos países y tiene expresión en programas educativos como "Junior Achievement" que se imparten en muchas escuelas. Junior Achievement tiene por finalidad desarrollar en los niños habilidades empresariales a la misma vez de instruirlos sobre la importancia de utilizar los recursos naturales responsablemente para lograr un desarrollo sustentable.
Todo pareciera indicar que la finalidad última de este tipo de iniciativas es servir de contrapeso al mensaje ambientalista actual que con tanto éxito ha penetrado en lo más profundo de las nuevas generaciones, al punto de haber creado una generación cuya identidad está intimamente ligada a nociones como cuidado de la tierra, naturaleza y del medio ambiente.
Me pregunto que podrá ser más convincente para un niño. Si mostrar la cadena de valor de los hidrocarburos desde que se extraen de la tierra hasta su uso y beneficio en el día a día o mostrar una foto donde aparecen unas "aves" o "pingüinos" varados en la orilla y embadurnados de liquido negro luego de un derrame de petróleo. Como dicen, una imagen puede valer más que mil palabras... Pero vale el esfuerzo de la SNMPE...
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